Cuando hablamos de métricas y KPI, hay varios factores que hacen que una métrica pueda llegar a alterar un modelo de negocio. ¿Eso es malo o bueno? Depende.     Leer más

El caso de Xokas y Knoweats demuestra que el fenómeno del Influencer Venture Capitalist ha llegado para quedarse en la industria del vídeo mainstream online     Leer más

Aunque la medición online sigue dependiendo de las cookies se restán comenzando a implementar más soluciones. ¿Cuál es el futuro de la medición online?     Leer más

Cualquier acción de marketing tiene una serie de fases, desde su planteamiento inicial, hasta su ejecución, y por supuesto, su seguimiento. El email marketing, no deja de ser una técnica de marketing y como decía William Thomson: “Lo que no se define no se puede medir. Lo que no se mide, no se puede mejorar”. […]     Leer más

¿Qué es el plan estratégico de medición?, ¿Por qué es una pieza clave en la estrategia de cualquier digitalización?, ¿cómo ponerlo en marcha?     Leer más

¿Trabajar de influencer significa ser influencer? ¿Una vieja profesión ahora digitalizada, o un nuevo perfil profesional generado por las redes sociales?     Leer más

Más datos y voces atestiguan que hay mala escritura en la sociedad actual. ¿Es la mala escritura una causa o una consecuencia de las nuevas tecnologías?     Leer más

¿Vale la pena realizar una nota de prensa cuando no eres una gran empresa? ¿Tiene sentido? Da igual el tamaño que tenga tu empresa, siempre es interesante.     Leer más

¿Cuál es el futuro de las agencias de medios en el futuro?, ¿cómo será la relación con sus clientes?, ¿Cómo les afectará la entrada de nuevos competidores?     Leer más

¿Cómo va a competir la televisión con toda la innovación audiovisual que va saliendo? ¿Qué tendencias marcan el futuro de la televisión?     Leer más

El sesgo de confirmación es uno de los mayores enemigos del contraste de información. Analizamos cómo funciona con el caso de Coca Cola y Cristiano Ronaldo     Leer más

Decía Thomas Jefferson: “Hay dos cosas inexorables en esta vida: la muerte y Hacienda”. ¿Se han convertido los días mundiales también en algo inexorable?     Leer más

Que el rigor no te joda una metáfora. Como ejemplo de un esperpento periodístico en el uso de las metáforas está la del amazonas, el pulmón del planeta.     Leer más

Se quiere acabar con la TV. Sin embargo, la realidad es que la televisión está hoy más viva que nunca gracias a un nuevo concepto: la televisión conectada.     Leer más

Cualquier negocio puede, a través de estas métricas de tráfico web básicas, empezar a tomar decisiones estratégicas así como fijar los objetivos a futuro.     Leer más

Desde que en mayo de 2019 se aprobó el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) , muchos usuarios empezaron a última hora a recibir muchísimos correos de empresas y particulares, rogando al usuario que aceptase suscribirse de nuevo a sus bases de datos para recibir sus propuestas y comunicaciones. En paralelo, y como […]     Leer más

La Comisión Europea (en adelante CE) sancionó a Google con 2.420 millones de euros por abuso de posición dominante en las búsquedas por internet (su cuota es del 90%), al entender que ha dado preferencia en éstas a su propio comparador de precios (Google Shopping) respecto a los de la competencia. Ha sido la mayor […]     Leer más

Hacer publicidad usando a la política es un tema tabú y muy difícil de lograr pero, ¿tiene éxito si se hace bien? ¡Te cuento 10 ejemplos de ello!     Leer más

El elemento clave de una campaña de emailing tiene que ver con las bases de datos en email marketing y con cómo las estamos trabajando.     Leer más

El SEM es todo aquello que posiciona una web, tanto de pago como orgánico. Muchos intentan entender cómo funciona el algoritmo de google (...)     Leer más

Uber, Airbnb, Facebook, Amazon, ¿estamos seguros de que están generando tanto?, ¿cuál es el precio de lo que generan? Bienvenidos a un nuevo parasitismo.     Leer más

Tras hablar de buenas prácticas al crear creatividades para emailing en anteriores semanas, hoy nos centraremos en las cosas que se deben tener en cuenta para que al enviar un email: Vaya a bandeja de entrada del usuario. Sea abierto. Haya lectura. ¿Empezamos? Cosas a tener en cuenta al hacer envíos de email marketing A […]     Leer más

Adaptative/Responsive/App/First Mobile…son todos conceptos que hay que manejar en la actualidad pero, ¿quién maneja estos conceptos?, ¿el director general, el de Marketing, el financiero?, ¿quién decide qué es lo mejor?, ¿qué debemos implementar en una web?… Tan importante como el ¿a dónde vamos? es el ¿dónde estamos? y por eso en esta entrada voy a hablaros […]     Leer más

Cuando hablamos de un blog o bitácora, la definición que se me viene a la cabeza es:“un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente posts”. Y esa es la clave, recopila cronológicamente post, no hablamos de una web estática, hablamos de un site que va cambiando y dónde el elemento central es el post. En esta […]     Leer más

En esta ocasión vamos a hablar de ciertas cosas que podemos hacer en email marketing para hacer creatividades adecuadas. En ese sentido tenemos que respetar los detalles técnicos, cuidar mucho la parte visual y sobretodo evitar fugas visuales; es decir, jerarquizar la información en función del objetivo fundamental de la campaña de email marketing. Buenas prácticas en parte […]     Leer más

¿Escribes para tus lectores o para los algoritmos? Salvo que tengas un NO rotundo al algoritmo, te interesa conocer cómo escribir bien en SEO.     Leer más

Siempre me he preguntado por qué los medios impresos no han sabido trasladar el margen de beneficios que tenían en offline a la parte online. Lógicamente la respuesta fácil a esto pasa por asumir que en internet es más difícil vender, los márgenes se reducen, hay más competitividad o ese dogma de que en internet […]     Leer más

Al igual que hablábamos de algunas fuentes y herramientas de planificación de medios convencionales, no podemos obviar las propias de los medios on. Lo primero que quiero comentar antes de empezar a desgranar cada fuente es que a pesar de que se dice que en internet todo es medible, la realidad es que esa medición (sobretodo […]     Leer más

Enero de 2016 y acaban de llegar tras todas esas compras emocionales los regalos de los reyes magos. Y en ese escenario me he planteado hablar del que será el futuro de las ventas…¿qué sabéis acerca de las neurociencias aplicadas en el marketing?, yo no soy un experto en ello pero creo sinceramente que la neurociencia […]     Leer más

A la hora de definir lo que es un mailing, podemos decir que es una comunicación offline directa entre empresa y cliente con el fin de informar a un target ya seleccionado. El elemento que lo diferencia del buzoneo es que la carta comercial va dirigida a un público objetivo. Y por lo tanto entra en […]     Leer más

Hace algunos meses escribía sobre algunos conceptos y funcionamiento de la publicidad digital, relacionado con ello os hablaré de algunas herramientas y fuentes que pueden ser importantes para la planificación de medios offline como puede ser exterior, TV, periódicos o revistas. ¿Creéis que es importante conocerlas? yo os aseguro que sí. Herramientas para planificación de medios […]     Leer más

A continuación hablaremos de algunos conocimientos básicos y definiciones que seguramente ya conozcáis que pueden ayudaros a entender un poco el funcionamiento de la publicidad digital. Si nos fijamos un poco, podremos ver que en muchas ocasiones lo que se hace en online, ya se hacía en offline. Conceptos básicos de publicidad digital Si conocéis […]     Leer más

En esta entrada pretendo haceros ver cómo ‘afinar’ los tiros a la hora de elegir temáticas para lanzar promociones, hacer campañas y demás analizando cómo no, lo que es para los usuarios relevante. Además de un ejemplo práctico de todo esto. ¿Empezamos? Pasos para localizar temáticas Lo primero que debería hacerse es localizar aquello que […]     Leer más

¿No os sentís a veces encadenados con ciertas empresas (como por ejemplo las operadoras) que se creen que por mantener usuarios con permanencias u ocultar la puerta de salida se creen que sois clientes suyos?, ¿Es lo mismo ser cliente por obligación que por voluntad? En ese sentido os presento el caso de una empresa […]     Leer más

Lo que han hecho algunos grupos editoriales de este país es en lugar de plantear seriamente un cambio de modelo de negocio, hacer una diversificación hacia el E-Commerce (aparte de culpar a google y a la piratería de sus caídas en ventas). Una buena solución para traer ingresos adicionales pero que no es en sí […]     Leer más

Bienvenidos a esta segunda entrada de mailings (tras el ejemplo de cc). Hoy nos vamos a dedicar a realizar un análisis muy pormenorizado de un e-mail de cofidis que le llegó a mi madre hace ya algún tiempo y que guardé porque tiene muchas cosas interesantes que se pueden observar con detenimiento. Una buena idea, pero […]     Leer más

En esta nueva serie del blog vamos a hablar de un producto gráfico que a mí personalmente me apasiona: el mailing. Y es que ¿Cuál puede ser el poder de un mailing personal en un mundo cada vez más digitalizado? Habrá quien opine que poco, yo creo sinceramente que tocar algo tiene magia. El primer […]     Leer más

La televisión híbrida (hbbtv) surge de combinar la tecnología Broadcast y Broadhand independientemente del modelo por el hueco de la frecuencia para servirle al usuario aplicaciones sin tener que hablar con fabricantes o con los store. Es dar interactividad a un modelo tradicional mediante el propio cable de la televisión. ¿Qué no es la HBBTV? […]     Leer más