Que el fútbol sea seguramente el deporte más universal y jugado del planeta tiene una fácil explicación; es un juego fácil de jugar, con reglas muy claras y un deporte colectivo jugado en varias modalidades: sala, indoor, fútbol 7 y la modalidad reina: fútbol 11.
En ese crecimiento que ha ido teniendo a lo largo de los años este deporte de masas, vemos también cómo las botas de fútbol y los accesorios tienen una gran importancia moviendo millones de euros al año. Por eso las grandes marcas intentan “fichar” a los futbolistas con contratos millonarios para que luzcan en los terrenos de juego las botas de fútbol, acompañadas del branding de las marcas publicitarias y de un nivel de tecnología cada vez más alto con la implantación de microchips (que no lo olvidemos serán la auténtica disrupción del mercado tecnológico en la próxima década). Por eso decimos que el deporte atrae y atraerá a marcas y tecnología.
Hoy hablaremos de la historia de las zapatillas de fútbol y del nacimiento marcas como Puma, Adidas o Nike.
¿Qué suponen Los hermanos Dassler en las botas de fútbol?
Desde un punto de vista histórico tenemos que nombrar de manera indispensable a los hermanos Dassler, claves en la creación de botas de fútbol, por un lado y a la final del mundial del 54 que enfrentó a los combinados de Alemania y Hungría.
En este partido los alemanes se alzaron con la victoria y el ansiado mundial gracias a la innovación que uno de los hermanos Dassler, en este caso Adi, hizo en las botas de los jugadores; incorporó tacos de aluminio que proporcionaban a los jugadores alemanes un agarre al terreno de juego que les daba la ventaja de no resbalarse, ya que la final se disputó en un día de lluvia que provocó que el terreno de juego estuviera impracticable. Si amigos, esos tacos tan comunes hoy en día y que antes no existían 🙂
La final del 54 en Suiza fue el punto de inflexión en la carrera de venta de artículos deportivos de los hermanos Dassler por medio de la marca de Adidas.
Nacimiento de las primeras marcas deportivas de zapatillas: Adidas y Puma
Después de ser una de las marcas punteras en la venta de artículos deportivos surgieron las crispaciones y tensiones entre los hermanos Dassler que provocarán el enfado y la escisión de Rudolf Dassler de la empresa. Adi siguió con la marca de Adidas, mientras que su hermano Rudolf creó un imperio de la nada con el nombre de la marca (que actualmente sigue funcionando a un gran nivel) de Puma.
Y hablando de zapatillas, tenemos que nombrar las famosísimas Adidas Copa mundial y las Puma King que fueron y siguen siendo la insignia de estas dos marcas deportivas. En estas botas hay que destacar que estaban fabricadas con un cuero ligero que permitía al futbolista la máxima comodidad, ligereza y contacto con el balón (habitual en nuestra época pero toda una novedad en la suya). También destacaron por ser unas zapatillas de fútbol con un diseño sencillo, prácticamente estructural (cosa distinta a lo que ocurre en la actualidad). El diseño se basaba en una bota negra con el detalle en color blanco del logotipo de la marca que diseñaba el modelo correspondiente de bota.
Las Adidas Copa mundial y las Puma King fueron el icono del fútbol entre la década de los 60 y los 90.
Puma y Adidas: “Guerra de jugadores”
Otro momento importante en la historia de las botas de fútbol fue la rivalidad entre Puma y Adidas a la hora de “fichar” jugadores que patrocinaran a la marca en los terrenos de juego. En el caso de Puma podemos destacar los fichajes de Pelé, Diego Armando Maradona y el holandés que dirigió la naranja mecánica, Johann Cruyff. Por parte de la marca de las 3 franjas podíamos observar a jugadores como Franz Beckenbauer y Michel Platini llevar las Adidas Copa mundial en terrenos de juego de toda Europa.
Aparición de nuevas marcas – Nike
Como podéis ver Adidas y Puma copaban prácticamente la totalidad del calzado deportivo en el fútbol, pero el mundo de la moda las tendencias son muy cambiantes.
Tras los buenos años de los 80 empezaron a surgir nuevas marcas, que acompañadas por la crisis de Puma fueron emergiendo en el mercado de las botas de futbol. Marcas de deportes que también tenían un producto estrella con el que se diferenciaban de la competencia. Buenos ejemplos son Lotto son sus Lotto Stadium, o Umbro con sus Umbro Speciali, pero la que verdaderamente surgió con fuerza fue la estadounidense Nike, especializada inicialmente en el baloncesto (como Converse), pero que abrió nuevas miras en Europa y en el mundo del fútbol por medio de sus Nike Tempo.
Tras varios años en el mercado y con la caída en picado de Puma la guerra cambió de contendientes. Ahora serían Nike y Adidas los que se disputarían el primer puesto en venta de material futbolístico. Entre estas dos marcas (al igual que pasaba entre Puma y Adidas) siempre surgían batallas, cada vez más intensas, de fichar a las potencias futbolísticas del mundo para que llevaran el logotipo de la marca Nike o Adidas en sus botas, con el objetivo de trasladarlo a la venta deportiva amateur o semi profesional.
Tras varios años de “guerrear” por jugadores y descuidar el producto, Nike y Adidas tuvieron que crear nuevos modelos de botas. El cuero y los colores negros se pasaron de moda, ahora la gente pedía el colorido y botas de plásticos especiales que fuesen cómodas y ligeras…aun así la guerra ha saltado del calzado deportivo al conjunto de accesorios, ya sean balones, guantes, espinilleras o equipos de fútbol…
Actualmente como ocurre en el resto de calzado deportivo, podemos ver una gran variedad de catálogos que estas marcas ofrecen a sus clientes, con una gran gama de botas con diferentes diseños y colores que se adaptan a las exigencias de los consumidores. Por poner algunos ejemplos tacos que se adaptan a las superficies donde se va a jugar, diferentes modelos con más o menos anchura, con o sin lengüeta, botas especiales para tierra, hierba artificial o hierba natural, e incluso botas con el mismo diseño para otro deporte similar, el fútbol sala.
Las tecnologías en el fútbol aumentan, y cada vez encontramos mejores modelos de botas, como por ejemplo las Nike Magesta que cuentan con una especie de calcetín que proporciona más sujección al jugador, un golpeo más potente y ligereza a la hora de esprintar.
Si esto es lo que ha pasado a nivel amateur, ¿os imagináis las posibilidades que se abrirán en calzado deportivo no profesional con las nuevas tecnologías?
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